姓名: | 谢晶 | |
领域: | 企业战略 市场营销 客户服务 | |
地点: | 上海 静安 | |
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邮件发送策略:张驰有度
由上述不同节日的邮件发送频率可见,prezzybox对圣诞节、情人节和母亲节三个节日进行了区别对待。重点节日增加邮件投递数量,非重点节日进行了邮件跟进,而非一遇到节日就用邮件对用户“狂轰乱炸“。其他时间段,prezzybox则以每个月3~4封邮件的频率投递给用户。”张驰有度“的邮件发送频率,在促进节日销售的同时,保持了品牌的日常受关注程度。
温情邮件文案:极富杀伤力的节日促销方式 在邮件设计方面,prezzybox一贯以主要版面凸显当季的精选礼品,在产品排列设计上遵照传统的设计理念。产品图片、价格、折扣度信息以及配合的“click here”的行动号召按钮,产品信息排列简洁, 而prezzybox深知依靠简洁明了的设计,直接了当地推销礼品,可能达不到预期的良好效果。所以,邮件上部的温情文案成为其邮件营销的重点策略。
一段温馨的问候语,拉近了用户与prezzybox的心理距离。prezzybox巧用措辞,貌似十分简洁的问候及关怀,其实极富煽动性,悄悄地点燃了用户心里的购买欲望,加之在文案中自然巧妙的加入产品网站链接,有利于引导用户直接进入网站购物。根据webpower中国区的多年邮件营销服务经验,邮件文案创意上总体遵照的原则是:选择有“煽动性”的语言、内容表述精短集中、使用主动语态、要点明确、紧跟行动号召按钮。prezzybox的文案总体上符合了webpower中国区在邮件文案上的要求,唯一不足的是虽在文案中加入连接到网站的链接,但依然没有清晰醒目的行动号召按钮带来的显著效果。在邮件文案上,具体该如何做,可以参照《邮件文案创意的技术活和艺术学》。
节日邮件营销指导原则 节日期间的邮件营销,应该有别于普通时间内的邮件营销。prezzybox的邮件营销策略展示了节日期间prezzybox是如何有效地组织起邮件营销攻势的。在邮件营销的实际操作过程中,还应该注意以下几点原则: (1) 目标明确,针对用户的节日营销活动,主要目标是要分析消费者对不同产品倾向程度、节日消费行为,对不同促销办法的接受程度、对相似产品的市场态度等。 (2) 必须有个好的促销主题。节日的促销主题设计有几个基本要求:一要有冲击力,让消费者看后记忆深刻;二要有吸引力,让消费者产生兴趣;三要主题词简短易记。 (3) 把产品卖点节日化,如何根据不同节日情况、节日消费心理行为、节日市场的现实需求与产品的特色进行更好的结合,把产品卖点节日化,也是节日邮件营销成功的重要因素。
母亲节正在临近,又一个节日营销大战即将开始,一些品牌也开始紧锣密鼓的筹划母亲节邮件营销活动。以下是webpower提供的母亲节邮件营销秘诀《母亲节邮件促销技巧》,希望为商家即将到来的母亲节邮件营销提供参考。
来源:webpower中国区 webpower市场部 Tel:021 6073 5097 以技术驱动营销,为企业深度挖掘会员价值。 |
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