姓名: | 江伟华 | |
领域: | 企业战略 运营管理 品牌管理 | |
地点: | 北京 海淀 | |
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2012,又是奥运年。 各大媒体又将上演一场媒体资讯和广告客户抢夺大战。如何吸引眼球?如何让客户不惜万金,一起赢得市场? 2012伦敦奥运与2008年奥运不一样。北京奥运是家门口的,而伦敦奥运则是远在万里之外。那么,吸引媒体的焦点在哪里? 伦敦奥运会得开幕时间是2012年的7月27日晚20时12分。如果媒体实施奥运战略,那么从现阶段来看,时间已经很紧了,只有236天了。因此,在接下来的时间里,要将战略划分三大时期,第一时期为引导时期,第二时期为关注时期,第三时期为锁定时期。因此,基于不同时期,采用不同的策略,提高关注互动性、热情度、响应度,唯有如此,媒体奥运战略才能成功。 引导时期,媒体要做的制定战略及创新节目形式,采用推介全新节目形象吸引观众和客户。同时大量编排关于奥运方方面面的资讯。展开各自话题准备。比如:伦敦奥运,会不会遇到工人大罢工等。 关注时期,主要利用创新的节目形式与客户互动,以丰厚奖品、伦敦游、关注国家队等形式吸引观众和。 锁定时期要做出同样的奥运资讯传播,不一样的解读。以新角度新视野全方位解读。同时开展奥运猜猜猜等活动,继续拉高关注的兴趣。对于后续的延展性活动,主要看媒体的意愿。后续活动其实还可以做文章的。 对于媒体广告商而言,则需要在广告与观众的互动性上下足文章。将资金集中起来,采用深度互动与积极挑逗性的活动,刺激市场。 总之,奥运战略要想成功,媒体必须要与观众互动,要与客户互动,采取全新节目形式,广泛发挥全媒体优势,用影响力引爆眼球。接下来要做的就是享受奥运经济带来的成果。(20111214) 颠覆平凡 智造非凡 |
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