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军队营销-硒阿集团策划案例:“辽宁开原市缔造中国城市奇迹"！   本月受开原市发改局局长王振东邀请为开原市城市品牌策划与推广。  1，一个问题“开原市领导人如果只做一件事的话，要做什么？” 领导人如果只做一件事的话，一定要完成组织的定位。城市的发言权一在技术，二在品牌。城市品牌如商业品牌一样，本质上是营销活动在大众心理上打下的深刻烙印，每一个成功品牌都是对大众营销的结晶。例如云南的城市品牌，它的定位就是旅游，没有搞工业，化工业。云南从真正的自然环境上在全国连前十名都排不上。为什么中国旅游资源三分之一集中在云南那么偏小的地方，因为它定位很清晰，它就发展旅游。云南申请四个世界遗产，而河南世界级遗产何止四个。提高河南，大家没有第一反应，而云南就是旅游。这就是城市品牌清晰的定位。    2，开原市定位一一中国民族信仰教育旅游基地！ 开原市是大金国等五国都，在东北如用国都定位搞不过南京六朝西安十朝洛阳千年之都！如用山定位内拼不过丹东的凤凰山外拼不过五岳之山！如用佛定位内比不上敦化大佛外比不上海南和香港西藏大佛！那开原市到底怎么定位！有定位，有区别，我们才会有地位。所以营销卖的不是更优秀，卖的是不同。定位其实是人类需要灯塔的。国家需要也是！如果这世界上没有释迦摩尼、耶稣、孔子，人类的德行就没有方向。那么开原市就以岳飞抗金的民族信仰思路定位！把从古到今，从东北到全国，从汉族到56个民族的信仰英雄事迹建到开原！打造中国第一个民族信仰教育旅游基地！   日本为什么敢碰我们？德国为什么严谨？美国为什么能调动全世界资源？俄罗斯为什么疯？首先不是他们强大而是他们有金子般的民族信仰！ 如果这世界没有品牌，消费者选择产品将变得非常茫然。简单的说定位，就是确立自己在世界上独一无二的地位。清楚告诉别人你是谁，你的特点是什么，为什么跟你合作。  定位一方面要产生区域产业的唯一性，同时要考虑很快的形成现实的产业能力。“如果没有通用福特，就没有办法成就底特律世界汽车城的定位；佛山如果没有东鹏马可波罗这些瓷砖品牌的崛起，就无法捍卫佛山陶瓷之都的定位；如果没有东阿阿胶这个产品的成功，几乎世界上没有人知道东阿这个县。  ”一个区域一个城市要有定位，定位是为了搭台子，让资源汇聚。要站在中国乃至全球的高度塑造一个第一或者唯一，强化一个一千亿的产业，至少汇聚全中国的资源。 只要政府区域定位正确是能够做到的。这个领导才能把城市品牌缔造成功，成为中国的奇迹。刘贤华笔！