姓名: | 葛闻华 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 | |
地点: | 广东 广州 | |
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除了只具有欣赏意义的老古董,在大多数情况下,把旧房子修补一下花费的资金与精力,肯定比买新房要少得多,且入住更快。品牌营销九维战略创始人葛闻华:品牌也是如此,复兴一个品牌的成本和风险要远低于重建一个新品牌。
当然,并非所有品牌都适于复兴。比如一个必然垮塌的危楼,当然不如尽快转卖或者拆除,以避免无效的投入并且还能获得些残值。但另一些品牌的疲软,只是因为外部负债或市场低迷的影响,这好比一个人的生命周期并未到风烛残年,只是因外伤或外部环境的恶劣而体力虚弱。这类品牌在理论上都有实现“中兴”的可能,问题只是在实践中采取哪一种复兴手段。
品牌复兴的策略可以归纳为以下五种方法:增加产品使用,发现新用途,进入新市场,重新定位品牌,淘汰现有产品。
需要明白的是,正如一个人的康复绝非简单的体重恢复,品牌的复兴也绝不只是增加或恢复销量,更是品牌资产升值,包括增加知名度、改善感知质量、改变原有联想、扩大顾客群或提高忠诚度等。
更详细的解说,葛闻华以后将针对具体的品牌进行详细的阐述。
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