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姓名: | 葛闻华 |
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领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
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地点: | 广东 广州 |
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品牌故事意味着,企业在自觉或不自觉地、 主动或被动地将品牌内涵、文化、定位、 价值、愿景故事化的一个过程,最后以品牌 故事推动营销以达到目的。 非学院派实战品牌营销体系创始人葛闻华:打造品牌必须要懂得找到你的品牌故事。故事的最大好处是:有情节容易记忆,有冲突更吸引人,有利益点,让顾客了解产品的好处。几乎每一个好品牌都有自己感人的故事。世界有多少优秀品牌,就有多少动人的故事。 百年张裕传奇品质传奇故事 谈起烟台张裕葡萄酒,现代人几乎无人不晓。但其创始人是谁,最初酒厂是如何创办的呢?故事还要从创办人华侨实业家张振勋说起。 张振勋(1841-1916年),字弼士,广东大埔人。幼年因家境贫寒,十几岁时便漂洋过海,流落到了荷属东印度(今印度尼西亚)的首府巴达维亚(今雅加达)。最初,他在米店当伙计,后得到岳父的资助,自己成立米店。由于善于经营,他的事业获得巨大发展。到19世纪末,其经营的范围涉及米业、酒行、种植、金融、商业、药材、航运业等,成为当时南洋华侨中首屈一指的巨富和德高望重的侨领。1890年,清政府委任张振勋为槟榔屿首任领事,1895年继任新加坡总领事。从此,他走上了亦官亦商的道路。19世纪60年代到90年代,中国出现了创办近代工业的洋务热潮,经李鸿章推荐,张振勋回国先后任粤汉铁路帮办、总办等职。光绪皇帝也多次召见他,并采纳其抵制洋货,发展实业,兴办铁路“事权自掌,利不外溢”的建议,授予他太仆寺卿,并赐头品顶戴等诸多官职。 作为官员,张振勋谋划实业救国;作为华侨,他还将自己海外积累的大量资金投资祖国,兴办工矿事业,特别是投资创办的张裕酿酒公司,在中国近代工业发展史上产生了重要影响。早在1890年,张振勋在巴达维亚出席法国领事举行的一次宴会时,听到法国领事说,如果用山东烟台产的葡萄酿酒,酒味香醇,不亚于法国的白兰地,于是便萌发了在山东建立酒厂的念头。两年后,他赴烟台考察,并着手创办张裕葡萄酿酒公司。他投资300多万银元,购地千亩,引进欧美葡萄良种,进行栽植。在栽植良种的同时,他聘请美国、日本的工程师参与兴建厂房,进口机械设备,注册登记,招工训练。经过近10年的苦心经营,公司初具规模。20世纪初,酒厂能生产红、白葡萄酒近20个品种,行销全国,与茅台酒并列,为当时八大名酒之一。1915年,巴拿马万国商品博览会在美国旧金山举行,张振勋带着自己公司酿造的三种酒参展,结果一举获得金质奖章,从此张裕公司酿制的金奖白兰地闻名于世,奖章缩印在商标上,一直延用至今。在巴拿马当地侨团举办的欢庆宴会上,张振勋自豪地说,在这场盛大的酒宴中,一眼望去,锦绣大堂,全是令人自豪的东西:一是早就世界驰名的中国大菜,一是享誉全球的中国瓷器摆满整个大厅,还有就是这新近获得国际金牌的中国名酒。华人是了不起的,只要发奋图强,就能后来居上,祖国的产品就会成为世界名牌。 1905年,张裕建成了亚洲最大的地下大酒窖。1912年,孙中山先生亲临张裕公司参观,题赠“品重醴泉”四字,对张裕葡萄酒给予了高度评价。20世纪90年代,江泽民总书记曾视察张裕并题词:“沧浪欲有诗味,酝酿才能芬芳”。曾经走过的岁月,足以让张裕人自豪。 一个世纪过去了,尽管张裕公司经历了百年的风霜,张裕的品牌却留存了下来,创始人张振勋那种不畏艰难、发愤图强、为国争光的爱国主义精神得到传扬。 为回馈新老客户,原价¥9800“两天一夜实战品牌营销博士沙盘修炼”感恩回馈,前50名免费赠送,只需980元的场地资料费,同时前5名还可获赠《18天品牌营销博士修炼》教材一套,限时放送!中国十大品牌策略专家、北京前沿讲座、总裁网特约培训师葛闻华老师为您奉献超速打造强势品牌的核心策略!解密如何快速有效地创建品牌、解密品牌定位的关键、解密如何“孵化”品牌、解密怎样经营和管理品牌、解密如何加速品牌优势。帮助企业深刻了解品牌营销真谛,引爆利润,点亮前程。QQ765545131索取资料活动截止日期:2011年11月2日。详询:020-3873539318922731801 ![]() 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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